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电商渠道将成家纺业未来发展的趋势

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-09-01  来源:中国床上用品网
核心提示:三大家纺业上市公司目前都已交出靓丽的中报成绩单。在行业出现转暖迹象之际,电商渠道日益成为拉动销售增长的重要动力,而传统线下的销售渠道则受到不小的冲击。 有业内分析人

  三大家纺业上市公司目前都已交出靓丽的中报成绩单。在行业出现转暖迹象之际,电商渠道日益成为拉动销售增长的重要动力,而传统线下的销售渠道则受到不小的冲击。

  有业内分析人士指出,电商渠道或将成为家纺业未来发展趋势。

  三大家纺巨头中报靓丽

  梦洁家纺28日发布2014年半年报称,公司上半年实现营业收入7.15亿元,同比增长8.45%;实现归属于上市公司股东净利润5343.92万元,同比增长12.15%.

  半年报显示,公司主打品牌“梦洁”继续稳步增长,而“梦洁宝贝”各产品营收同比增长均超过40%,个别单品甚至翻倍增长。

  富安娜和罗莱家纺此前也已交出了不错的成绩单。

  对此,有业内人士指出,家纺行业二季度净利润普遍较去年同期出现显著增长,这预示着行业已经出现转暖迹象。

  据了解,今年上半年家纺行业增速缓中趋稳。根据国家统计局相关统计数据,上半年家纺行业1803家规模以上企业实现主营业务收入同比增长7.7%,其中规模以上企业利润率为5%,较上年同期增加0.3个百分点。

  分析:电商成重要销售动力

  线下实体店一直是家纺产品销售的主渠道。然而,三家公司的中报均显示,电商渠道已成为家纺产品销售的重要拉动力量。

  梦洁家纺半年报显示,其电商品牌“觅”上半年营收同比增长53.84%,且毛利率提高了2.43个百分点。

  公司方面称,2013年公司线上销售1亿元,今年有望突破2亿元。截至目前,公司电商销售额已经实现了同比翻番。

  富安娜也在中报中披露,公司电商业务同比增长40%,成为拉动增长的主要动力。

  此外,有数据显示,罗莱家纺电商专属品牌LOVO2014年上半年销售额同比增70%~80%.

  有业内分析人士对本报记者表示,家纺业属于标准化生产行业,线上渠道潜力巨大,电商或将成为未来发展趋势。

  在电商日渐如日中天的同时,传统渠道的销售增长则明显放缓,颇有腹背受敌之势。

  记者近日走访广州市内多家大型商超家纺专区及品牌专卖店发现,与电商的火爆相比,线下渠道十分冷清。

  尽管越秀区某知名品牌的专卖店销售人员称,销售情况良好,但在记者逗留的一小时内,只有一位顾客光临,且最后并未购买商品。

  随后记者在天猫该品牌的旗舰店上发现,该店内销量最高的一款纯棉床品四件套月销量高达687件,而卖得最高的一款护颈枕月销量则高达1960件。

  家住天河区的袁小姐称,她通常在网上购买家纺产品,价格优惠且能送货上门。她还称,自己并不知道线下的实体专卖店地点在哪里。

  有业内人士指出,除了电商带来的挑战和挤压外,传统渠道还面临着房租、人工、原材料等巨大成本压力。该人士透露,目前传统渠道利润越来越低,很多家纺企业不得不放缓开店的步伐甚至关店。

  据悉,富安娜上半年线下门店净减少220家至1990家,其中直营门店减少62家至574家,加盟门店减少198家至1416家,直营占比28.8%.

 
 
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